WEKO3
アイテム
広告はメディア需要にどのような影響を与えるのか？―広告回避の支払意思額と有料利用の関係―
http://hdl.handle.net/10069/0002003383
http://hdl.handle.net/10069/000200338390bb9830-1c5d-4b82-9eea-7be186fdea43
| 名前 / ファイル | ライセンス | アクション |
|---|---|---|
Keizai105_1-2_303.pdf (1.2 MB)
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| アイテムタイプ | 紀要論文 / Departmental Bulletin Paper(1) | |||||||||
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 公開日 | 2025-11-07 | |||||||||
| タイトル | ||||||||||
| タイトル | 広告はメディア需要にどのような影響を与えるのか？―広告回避の支払意思額と有料利用の関係― | |||||||||
| 言語 | ja | |||||||||
| 言語 | ||||||||||
| 言語 | jpn | |||||||||
| キーワード | ||||||||||
| 言語 | en | |||||||||
| 主題Scheme | Other | |||||||||
| 主題 | Two-sided market | |||||||||
| キーワード | ||||||||||
| 言語 | en | |||||||||
| 主題Scheme | Other | |||||||||
| 主題 | media demand | |||||||||
| キーワード | ||||||||||
| 言語 | en | |||||||||
| 主題Scheme | Other | |||||||||
| 主題 | willingness to pay for ad avoidance | |||||||||
| 資源タイプ | ||||||||||
| 資源タイプ識別子 | http://purl.org/coar/resource_type/c_6501 | |||||||||
| 資源タイプ | departmental bulletin paper | |||||||||
| 著者 |
宍倉, 学
× 宍倉, 学
× 春日, 教測
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| 著者別名 | ||||||||||
| 姓名 | Shishikura, Manabu | |||||||||
| 言語 | en | |||||||||
| 著者別名 | ||||||||||
| 姓名 | Kasuga, Norihiro | |||||||||
| 言語 | en | |||||||||
| その他のタイトル | ||||||||||
| その他のタイトル | How Does Advertising Affect Media Demand? －The Relationship Between Willingness to Pay to Avoid Advertising and Use of Paid Services－ | |||||||||
| 言語 | en | |||||||||
| 抄録 | ||||||||||
| 内容記述タイプ | Abstract | |||||||||
| 内容記述 | This paper quantifies the monetary value of advertising disutility by measuring consumers' willingness to pay to avoid ads. It also clarifies the impact of this disutility on demand for media services. First, through model analysis, it demonstrates how the disutility people feel toward advertising affects ad volume, paid service usage rates, and consumer surplus. The results show that the impact of advertising disutility on ad volume and paid usage rates varies depending on the structure of the media market. Subsequent empirical analysis uses results from our original survey to determine the monetary valuation of advertising disutility and then examines its relationship with the amount paid for paid services. The results show that increased disutility positively correlates with the amount paid for paid services, indicating that increased advertising disutility encourages the use of paid services. | |||||||||
| 言語 | en | |||||||||
| 内容記述 | ||||||||||
| 内容記述タイプ | Other | |||||||||
| 内容記述 | 長崎大学経済学部創立120周年記念論文集 | |||||||||
| 言語 | ja | |||||||||
| 書誌情報 |
ja : 経営と経済 en : Journal of Business and Economics 巻 105, 号 1-2, p. 303-330, 発行日 2025-10-25 |
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| ISSN | ||||||||||
| 収録物識別子タイプ | ISSN | |||||||||
| 収録物識別子 | 02869101 | |||||||||
| 書誌レコードID | ||||||||||
| 収録物識別子タイプ | NCID | |||||||||
| 収録物識別子 | AN00069150 | |||||||||
| 著者版フラグ | ||||||||||
| 出版タイプ | VoR | |||||||||
| 出版タイプResource | http://purl.org/coar/version/c_970fb48d4fbd8a85 | |||||||||
| 出版者 | ||||||||||
| 出版者 | 長崎大学経済学会 | |||||||||
| 言語 | ja | |||||||||
| 出版社別言語 | ||||||||||
| 言語 | en | |||||||||
| 値 | Economics Society of Nagasaki University | |||||||||
| sortkey | ||||||||||
| 値 | 13 | |||||||||
| 引用 | ||||||||||
| 内容記述タイプ | Other | |||||||||
| 内容記述 | 経営と経済, 105(1-2), pp.303-330; 2025 | |||||||||
| 言語 | ja | |||||||||
